传递积极正能量的健康生活方式，卡诺亚情怀广告“刷爆”首都机场

2017年3月，中国定制家居行业迎来2大重磅新闻：一是企业在资本市场敲响嘹亮的钟声，行业迎来黄金发展期;二是广州定制家居展各大品牌玩起各式宣传套路，但在众多生硬吆喝式的营销方式中，却有少数品牌采用让人耳目一新的整合传播方式，卡诺亚便是其中的佼佼者，该品牌不但在展会上诉求创业情怀，俘获诸多加盟商的心，更是将情怀延伸到千里之外的首都机场广告上，引发旅客的共鸣。行色匆匆的行人看到与众不同的巨幅机场广告，纷纷驻足拍照并上传朋友圈。一南一北，遥相呼应，卡诺亚以燎原之势为中国定制家居行业再添一把火。

情怀营销，互联网时代塑造品牌的下一个风口

近日，一则《起点终点篇》平面广告在年旅客吞吐量高达9000万人次、全球排行第2的北京首都国际机场低调亮相，却立刻吸引各地旅客关注，纷纷放慢步伐，驻足揣摩甚至拿出手机拍照发朋友圈，这些行色匆匆的旅客，或许为梦想出发，或许回到温暖的家，言简意赅的广告文案，寥寥数语的感人文字，没有胡里花哨的图片，只有一针见血的文案，道出了旅客为梦想和家庭奋斗的感人故事，熟悉的机场场景和贴切的生活方式，励志而戳泪，堪称情怀营销的佳作。

每一个劳累奔波的旅客，都是为了生活、为了家人在打拼;

每一个场景，他们的奋斗故事，都是我们普通人的缩影;

每一个人，都在自己的角落里，勇敢、倔强地活着……

每一次出发或到达，都在点亮梦想;

每一个家，都有自己的故事，用心感受生活，坚守对家的承诺。

中国定制家居行业正在经历深刻而全面的变革。品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业都在逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”，感受他们的喜怒哀乐，洞察他们的微妙心理，让品牌成为他们生活中的良师益友。

据悉，此次情怀营销是卡诺亚在“健康爱+”营销推广活动期间推出的励志广告，是对用户情感的再一次引爆，广告营造一种温情、积极的正能量，慰藉旅途奔波劳累的乘客，俘获千万消费者，其成功火爆的背后是卡诺亚玩转情怀营销的高明手法。当然这已经不是第一次的情怀营销，早在2014年，卡诺亚就携手广东衣柜行业协会与广东狮子会，共建“梦想读书站”，为山区儿童带去温暖的希望，所捐献的书柜、书桌和书籍成为孩子们第二个温馨的家园，为此卡诺亚还被广东狮子会授予“公益爱心企业”荣誉称号，同时多部微电影均以家为主题，每年的3·15及重大节假日，卡诺亚均不忘传播定制家居文化及健康家居生活方式，帮助消费者辨别健康衣柜、打击假冒伪劣产品……种种推广，让卡诺亚的情怀营销走在同行前列。这次，卡诺亚的《起点终点篇》平面广告，旨在致敬在城市中为生活来回奔波的“飞人们”，动情中励志，正能量满满。

情感营销提升品牌附加值

从去年开始上映的《大圣归来》，到肯德基推出“猴王当道”套餐，无不证明，各行业都开始在力求创新，将产品文化与情怀结合起来，为消费者呈现不一样的产品消费特征。

塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类，大众消费品牌都离不开对大众情绪的反应，励志是情感里最容易打动大众的营销技巧。大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。 ??

消费升级，传播方式也要升级

定制家居和汽车这两个行业，看似风马牛不相及，但都是大众人群的生活方式，个性化、确定性和品质化、体验感都是要追求的方向，汽车行业发展成熟较早，已经完善，而定制家居正在逐步走向标准化的道路上。作为中国最有产品特色的定制家居品牌，卡诺亚借鉴了利用人类共通的情感讲一个个感人的故事，跳出传统定制家居生硬吆喝的广告套路，为消费者提供或者说是营造一种极致的产品服务和体验。

社会化印记塑造社会化品牌

传统定制家居还停留在产品广告的阶段，卡诺亚的情怀营销策略，更是向社会化品牌看齐。

70后、80后成为装修中的主流消费人群，为家庭而奋斗，往返机场的旅客们，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，对硬性广告无感，对软性广告有感，走心的文案更能引发他们的情感共鸣。

广告内容化，无缝式传播

广告属于品牌营销的标配，近几年，卡诺亚的各类传播方式充满创新，包括微电影、微视频、H5、电视广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，向用户渗透。除此之外，卡诺亚更多的是肩负起传播推广健康家居生活，并促进行业健康可持续发展的社会责任和人文精神。

作为行业第一家倡导“定制家，用无醛材料”的品牌，卡诺亚一直生产符合国标E1及达到欧标E0的健康定制家具。除了主料基材环保达标，绝大部分辅料同样采用无醛材料，包括门材、包覆膜、天然原木、封边条、线条、涂料、吸塑胶、拼板胶、封边胶……现今，卡诺亚产品中无醛材料已达到80%，甲醛释放量≤0.5mg/L或0，真正做到与大自然同呼吸。卡诺亚用“健康爱+高品质”，将情怀和承诺落地执行，并融入到产品及品牌的基因之中，而非成为一种哗众取宠的商业炒作手段。

此次“健康爱+”情怀营销活动自启动以来，通过机场、终端等各种媒介渠道传播，点亮普通百姓生活的各个角落，而正如《起点终点篇》中的文案一样所述，“或许您为梦想出发，或许您为家人抵达”，卡诺亚谨以此广告献给当代为构筑美好家园而努力奋斗的每一个人，传递给人积极正能量的健康生活方式，将“创新引领人类健康生活”推向高潮。

每个企业在做品牌传播时都会根据自身特点倾向不同风格与方式，却很难保证会获得认可与好评，但情怀营销却可将消费者普遍共有的价值观念与文化诉求通过某一方式体现出来，从而获得成功。目前定制家居整体形势依然严峻，消费者越来越理性，企业不可能再像过去那样硬性销售，以产品为载体，通过情感营销，将普世的价值观传播给消费者，获得其支持，这一模式将成为趋势与主流。

编辑：中国衣柜网——狗贼