品牌建设至关重要 衣柜企业不容忽视

在当下品牌林立的衣柜行业，市场竞争格外激烈，任何一家衣柜企业想拔得头筹都需要过五关斩六将。回归到具体的迎战策略，不少企业倾向于价格促销，然而，随着消费者的日趋理性，这一“利器”已经渐渐失效。对此，有业内人士指出，在行业深陷产品同质化、价格促销泛滥的漩涡下，品牌宣传至关重要。

过多促销不利长远发展

随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某衣柜品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了衣柜企业产品的市场定位，不少衣柜在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

品牌宣传不可贸然行事

在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，衣柜等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的衣柜市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。衣柜企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，衣柜企业品牌宣传切不可贸然行事。