在市场同质化严重的今天，衣柜企业走差异化经营路线或能带活市场

当下，随着定制化的热潮，进入衣柜行业的企业越来越多。但眼下衣柜市场品牌众多，竞争激烈，加上消费市场较为低迷，大企业都卷入了倒闭潮，中小企业想要成功抢占市场更非易事。对此，有业内人士指出，企业走差异化经营路线或能带活市场。

家居卖场相对性过剩

近一两年，全国各地的家居卖场数量不断增加，其中进驻的品牌连锁店占大部分。这些卖场为了吸引更多的品牌店入驻，在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。可现实一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看？业内人士表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。“就整体而言，家具市场仍需一些有品牌的大卖场。”卖场过剩只是表象的说法，“只是从业人员觉得卖场多了，分羹了而已，远没有到顶一说。”业内人士认为，总的消费需求其实每年整体是上升的，总量是扩大的，既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。

另外，随着消费者对卖场的硬件、软件以及产品的档次知名度上的更高要求，这也在一定程度上促进了新卖场的入市。尤其在如今大形势不好的情况下，有家具品牌收缩，有家具卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。作为卖场新军，与大品牌相比，小卖场们也根据各自的消费群，走出了特色经营之路。

积极配合卖场 走特色经营之路

身为家居卖场的重要组成部分，衣柜等家居企业也应积极配合卖场，走特色经营之路，来吸引消费者的注意。的确，当下，衣柜行业发展相对平缓，产品同质化、营销促销活动的雷同，市场的供过于求、设计创新不足等问题一直备受消费者诟病。同时，也使得消费者对部分衣柜产品失去信心，对某些企业的期望更是降低了不少。

在这一严峻形势下，特色化经营迫在眉睫。“特色化”一直是衣柜企业发展道路上常提及的问题，前些年，衣柜行业发展速度较快，“特色化”很少被业内人士提及，但随着近两年年衣柜行业发展速度放缓，企业经营走“特色化”道路就成为了必然的选择，因为只有这样，在市场同质化严重的今天，衣柜企业才能走的更好更远。