公司名称:佛山邦元名匠家居用品有限公司
门店数量:600+ 基本投资:20-30万
玩转全民营销 提升门店运营效率
对于定制家居来说程序开发、精准营销、互联网运营等似乎都需要耗费巨大的金钱和人力成本,这也是传统定制家居转型互联网的拦路虎之一。微信小程序的及时出现,则让上述看似复杂的操作体系变得触手可及。
接入邦元名匠“定制通”就意味着导入微信海量的流量,门店可以实现线上线下互动营销。增加宣传入口和品牌知名度,以二维码、分享页等轻负重的载体为中介,结合新品、优惠、促销、活动等内容,让推广变得不再厚重;同时,邦元名匠“定制通”小程序在推荐用户赚取佣金,小程序在后台数据分析报告,用最简单的方式帮助传统门店实现互联网运营。
线上互动促客源盈利
与App相比微信平台拥有更高的开放性以及对用户更深的渗透性。利用微信的社交属性做用户留存,将大幅度降低把用户留存到私域流量里的难度。
除了微信和小程序天然的粘性优势,小程序提供的内容本身也决定了用户的留存率。如果仅仅是提供平面的产品展示和交易入口,那对于定制家居这样“重体验”的产品来说,这种小程序无非是把淘宝店搬到了微信,并没有解决用户与卖家之间沟通互动的问题。
“定制通”强大的定制性给了用户自由个性的选择,其中清爽ui界面便是最好证明,组成部分有:我的提交、积分商城、会员中心等选项,对于用户关切的家居设计同样在首页赫然在列,供用户选择。在线下门店邦元名匠通过3D图形技术、云计算和大数据的技术,支持用户在海量产品和档案一键装进自己家看效果,以及自由替换产品。相较枯燥的产品展示,这样的内容极度优化了用户体验和交互深度,从而提高了将用户从线上向线下转化的成功率。
服务终端营销,开拓巨量客源
中国互联网这十几年来发生翻天覆地变化的背后,有着两大驱动力支持,一是中国移动互联网彻底释放了中国人口红利,微信现用户活跃度超10亿;二便是年轻用户,其中以80后、90后为主要消费群体,更有互联网付费的意愿。在腾讯大力支持下的小程序被认为是肩负打通线上线下流量入口,是数据无限流通的任务。在当前,微信程序的四个重点领域是:O2O、内容付费、社交电商和小游戏。从O2O来说,邦元名匠“定制通”通过小程序做线下赋能是非常好的机会。
邦元名匠小程序的首要价值,就是为线下门店和10亿微信用户提供了接触的机会,大幅拓展了门店的客源。在电商的冲击下,不仅是家居定制行业,包括陶瓷、建材在内的传统家居行业都面临着客源有限、获客成本高的难题。而微信的10亿用户,正是传统家居行业实现新增长的流量池。小程序由于自带微信的“社交属性”,用户可以通过社交关系链自发裂变,这就使得品牌和门店有机会零距离触达每一个微信用户,并将其转化为潜在客户。
小程序的兴起打破了传统行业的壁垒,降低了销售的门槛,实体店只要塑造好产品的差异化价值,完全可以实现弯道超车,收回被电商挤掉的市场份额。定制通上线一年,通过定制通平台交易额达千万,为线下门店带来上万的订单。
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