公司名称:广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司
门店数量:600+ 基本投资:50万以上
皮阿诺“焕新蝶变 增量增效”2019全国经销商年会主会场
为期3天的会议里,与会人员围绕“新战略、新模式、新产品、新门店、新零售、新制造、新政策、新服务、新形象”等九大变革深入探讨,亮点频现,现场掌声不断,气氛热烈,数十家媒体对此争相报道。
皮阿诺1000平方新品展示,让客户近距离感受新品,“超级收纳”新品M2惊艳众人,成为总部展厅的人气王。
亮点一:战略发布,打造命运共同体
会上,皮阿诺董事长马礼斌通过《焕新蝶变 共赢未来》的主题分享,发布“皮阿诺三年战略”。马董表示,市场已发生了深刻变化,定制家居依然市场前景广阔。马董强调,皮阿诺2019将以二次创业的心态,追加巨资投入到产品端、市场端、制造端、品牌端、大数据等重点方面,通过差异化竞争战略,做强功能品类和工艺品类,打造厂商命运共同体。“以前变化是生活的一部分,现在变化是生活本身”、“我们在一起,定会了不起”,成为本次会议的金句。
皮阿诺运营总裁胡造奇做《再一次改变》的主题分享,胡总表示,2019年皮阿诺将聚焦资源,通过渠道战、产品战、品牌战、服务战、盈利模式战等五大战役,来激活市场,同时将通过“超级收纳”品类战略,推进战略落地,实现增量增效的年度目标。
皮阿诺董事长马礼斌强调,2019年将追加巨资,重点投入到产品端、市场端、制造端、品牌端等方面,促进增量增效。
皮阿诺运营总裁胡造奇表示,皮阿诺2019将通过五大战役激活市场,并将启动“超级收纳”品类战略,推进公司战略落地。
亮点二:VI视觉焕新,品牌传播更聚焦
视觉的作用不仅仅是“传达”,它本身就是一种“竞争工具”。会上,皮阿诺市场管理总监刘清开发布《皮阿诺2019品牌VI新形象》,VI视觉全面焕新,让视觉传达更具年轻力与品牌张力。
经过修正和重塑的动态LOGO,让品牌的整体表达更加聚焦;借鉴法国国旗色,用代表着法式高端浪漫的“法红”,诠释皮阿诺的品牌性格;抽象“斜线体”视觉锤,完美诠释法国更年轻更开放拥抱全新价值的品牌精神。VI大焕新,建立高端品牌视觉识别系统,解决“九重收纳”落地形象难题。
亮点三:SI展示焕新,得空间者得天下
得空间者得天下。好的展示陈列,生活场景化的氛围营造,可以让冰冷的产品赋予温度。
会上,“设计鬼才”的台湾80后新锐设计师邵唯晏老师,发布“全新生级”的皮阿诺5.0终端形象,对不同区域场景,从复合式场景销售、生活方式场景、五感多功能场景等方面进行产品功能规划。全新发布的SI形象,惊艳四座。
亮点四:重磅政策,服务驱动增效
运筹帷幄,方能决胜千里之外。南北区事业部分别组织进行分区营销会议,结合2018年销售数据,对2019年的营销红皮书和蓝皮书从政策层面进行解读,围绕增量增效和实现路径展开深入探讨。
据悉,2019年,皮阿诺南北区通过一系列政策释放利好,标杆市场打造政策、老店重装整改政策等重磅出手,从团队管理、门店帮扶等方面加强服务驱动,全方位带动增量增效。
皮阿诺南区事业部总经理王华利解读南区重磅政策,并重点围绕增量增效展开深入探讨
皮阿诺北区事业部总经理杨刚结合销售数据,对北区2019年销售路径做清晰规划。
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