时尚大咖云集,“颐和仙境”闪耀巴黎
其实在中国传统文化的理念中,是没有奢侈品概念的,但谁又能说传承了几千年的传统文化瑰宝和符号,不是代表东方的“奢侈美学”呢?
在此次【江山如此多娇-三山五园皇家园林光影艺术展】巴黎站的展览上,顾家家居呈现的家具产品,就是通过采撷传统文化中具有美感的元素符号,通过无数设计稿的修改、融合、解构、提炼,将真正属于中国传统文化的“奢侈美学”符号,与产品结合在一起,也与千万普通家庭的生活结合在一起。
出席展会的嘉宾有:中国驻法国大使馆文化参赞李少平、中共北京市海淀区委宣传部副部长佟志伟、法国国家博物馆联盟副总裁Christophe Chouffour、法国高级时装工会合作负责人Benjamin Saulnier、迪奥市场总监Anne-Louise Potier、路易·威登集团轩尼诗市场总监Sarah Kirk、香奈儿未来消费总监Geraldine Bouqueniaux、兰蔻教育负责人Christine、天猫新文创总经理棣安、北京中创文旅文化产业集团董事长秋童...
出席展览的除了政府代表、工会行业代表、博物馆代表等,还有众多国际大牌奢侈品牌代表,他们对中国传统文化的创新产品,和独具东方“奢侈美”的元素赞不绝口,在体验顾家产品时还不断赞叹。
在现场工作人员问到香奈儿未来消费总监Geraldine Bouqueniaux对奢侈概念的看法时,他很意外,在他看来这些设计和元素本就是真正“奢侈”的东西,他认为没有再比这更美妙的了,他们也将进一步深刻的认识中国文化,以及期待它们融入香奈儿品牌中表现的可能性。
顾家家居×天猫新文创 共筑“颐和仙境”
顾家家居一直致力于打造向往的生活,竭力将那些关于家的梦想实现。此次顾家家居与天猫一起,依靠大数据的留存沉淀,分析和挖掘出符合当前消费者画像和深层次需求的创新定制产品。
如今,几乎所有的品牌都将品牌转型升级的目标人群,瞄准25~35岁新中产群体。在品牌年轻化的大趋势下,基于沉淀数据的分析和再挖掘,不失为与目标群体深度沟通的有效手段之一。
通过顾家家居×天猫新文创数据深度分析,对整个家居行业目标人群做了洞察。在新中产消费群体成为消费中坚力量的大前提下,其中女性群体的崛起也日趋明显。
通过数据得出,在近八成的消费行为中,女性占据绝对的消费决策地位,她们的喜好也成了选择产品的较为重要因素。
经过标签分析归类,喜好及行为路径分析,了解她们的深层需求,并从三山五园中的颐和园长廊、圆明园亭台中提取中国元素,再通过设计语言融合进顾家产品中,形成数据化定制、创新设计产品。
设计的初衷还是对于相应圈层消费者深层需求的洞察。大多数新中产群体对生活品质要求很高,虽然生活得不错,但繁杂事务和压力山大还是让他们鲜有笑容。他们内心向往着具有浓厚中国情结的美好归宿。
从深层的情感需求出发,顾家家居“颐和仙境”系列产品灵感取自山水园林,通过“南山”、“若水”等构架出山色空蒙,溪水潺潺的清幽意境,加之“闲云”、“野鹤”、“飞鸟”等点缀其中,将园林文化中万物有灵,天人合一的自然生态完整勾勒出来,为目标圈层消费者们打造向往的精神家园。
文化出海,点燃中法交流热潮
近年来随着国产品牌的实力和品牌力不断崛起,越来越多的国产品牌登上了“文化出海”的巨轮,把中国品牌、产品推向了更广阔的舞台,同时也把中国文化输出和传播到了海内外。
伴随着国产品牌的崛起,文化自信也进一步建立,越来越多的年轻人开始喜欢传统文化,并愿意参与和主动传播,在这样的形势下,品牌也有了更强动力和更高自信,开拓海外市场。
【江山如此多娇—三山五园皇家园林光影艺术展】,由北京中创文旅文化产业集团、天猫新文创、海淀区文促中心携手打造,顾家家居此次以国民沙发品牌的姿态,参与到了此次展览中,促进了两国文化互融、互赏,也向海外展示了国产品牌的高端制造和文化创新。
相信在未来,会有更多的国产品牌走出国门,在用优秀的产品服务更多海外消费者的同时,也将优秀的中国文化输出到更多地域。
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