深度解读，18年劈波斩浪，「顶固」傲踞家居高地！

3月17日，《顶固-加盟视角》在整个家居行业期待的目光中如期上线，节目全面地解读了顶固在生产、产品、政策等方面的优势，此次线上探厂直播是顶固首次以此种形式向大家展示10万㎡厂房，首播即取得了10万人数浏览的好成绩。看完直播，相信许多经销商朋友们仍意犹未尽，接下来我们将从更多维度对顶固进行深度解读，作为靠创新谋发展的实力老牌企业，顶固到底有哪些硬核之处？且看下文：

01家居美学KOL| 原创精品定位

2019年由巨量引擎主办、全国工商联家具装饰业商会指导、营销行业媒体广告门评审的家居行业年度大奖活动上，顶固轻奢家新品帕特农系列荣获“产品美学奖”。于此，我们不得不来谈一谈，严格坚守原创精品定位的顶固，到底在产品上，拥有哪些别于同行的独特优势。

设计与功能并驾齐驱

轻奢美学向来是顶固擅长的领域，早在2017年，顶固率先推出了轻奢风格的系列产品，自此顶固轻奢风贯穿滑动门、生态门、衣柜、橱柜等家居产品。为了保持与世界最前沿的设计趋势接轨，顶固的设计团队每年都会参与全球家居顶级展会——米兰家具展，将最新的设计意念带回来并应用到产品的外观设计当中。走在行业设计前沿的顶固，不仅在美学上达到一定高度，也在功能性上不断摸索，研发出具有人性化设计的产品，到目前为止，顶固集创已取得400多项国家专利，其中发明专利 20多项、实用新型专利超过100项、外观设计专利超过300项，研发投入、实力及拥有的自主知识产权数量在行业内首屈一指。顶固在全球范围内整合优质供应商，实行严苛品质与工艺标准，顶固系统五金运营与每一产品上，科学的功能设计与极具审美的美学设计共同为产品保驾护航。

板材为产品质感加持

顶固通过FSC森林认证，采用生态健康的竹香板、抗开裂变形的稳态原木复合板，和意大利进口无醛添加LSB板材和德国进口亚克力、PP膜等进口高端材质。其中，最值得一提的是顶固的竹香板，采用生长周期五年以上楠竹为原材，无杂木异味，具有抑菌、净化空气等功能。由无醛饰面＋环保胶＋封边条＋原竹基材打造而成的竹香板，是行业独创的环保板材，其以强大的板材强度为家居产品的质感加持，让追求极致的精品意识成为顶固的DNA。

02品牌IP营销玩家| 与用户同频共振

每一个独立的品牌就如同人一样，是一个有血有肉的个体，要想让周围更多的人认识你，就要看你是否在人群中建立的正向的认知。近年来，随着传播手段的多样化，单单靠硬广，将容易在同行中泯灭自身品牌的调性，相较于传统营销模式，新奇好玩、戳动人心的广告或玩法能引起更多群众的关注及传播，更能戳中消费者的点，与用户达到同频共振，在ip营销上顶固可谓是高级玩家。2020年春节期间，顶固发布的一条关于春节回家的定制游戏让人眼前一亮，不同场景的情感设定下，多角度向大众演示每个人与家的联系，这个互动并没有过多地呈现产品的功能性，而是更着眼于消费者的情感：愉悦自我，提升家的幸福感，让生活更精致。

近日，在“315消费者权益日”来临之际，顶固联合抖音与今日头条两大顶流平台，重磅打造“抖in Home家居节”大型IP，率领全国经销商开展“抖出真实惠，直面工厂价”的系列营销活动。聚合两大平台的流量与内容优势，顶固打通渠道链路，整合线上线下资源，无缝对接、解决消费者宅家换新颜的需求，提供最安心、贴心的销售服务。通过最流行的表现手法击中消费者的痛点，从生活幸福感和仪式感方面下手，找到了顶固定制家居与消费者的情感连接点，与消费者建立起共同的情感认知。在最近的一个月里，似乎每个家居人都在直播或通过抖音等平台进行线上营销，为经济恢复期的到来做足了准备，而顶固无疑是众多玩家当中的学霸级选手。

03民族品牌| “疫”不容辞的企业担当

顶中国企业之脊梁，固世界华人之尊严。一句大气磅礴的企业使命道出顶固的作为民族品牌的铁肩道义。2018年A股上市以来，顶固备受整个家居行业关注，尤其在疫情期间，标杆企业顶固将如何打这场抗“疫”战，如何赋能经销商成为行业人士分外关注的事情。

首先，在企业的创新升级中，顶固奋起直追，并没有因为疫情放慢步伐。其积极使用各种工具进行线上办公，积极推进与优化线上工作流程，通过腾讯会议，千聊，YY直播，微信公众号等工具组织与开展各项服务工作。迅速地调整了疫情期间的企业打法，顺应线上运营模式。同时，为了帮助员工工作蓄力加速，顶固商学院组织了多场在线学习，内容包括销售技巧、服务流程、消费者心理、色彩搭配与设计知识等，为假期中的家人们带来了一场多维度的知识盛宴。

其次，在赋能经销商方面，面对急剧动荡和激烈变革的市场，企业需要提供陪护式的指导和管理。在各种渠道的尝试和突破方面，顶固拿出了切实可行的方案，和经销商一起共克时艰。疫情面前，顶固极速发布《致顶固全屋定制全国经销商的一封公开信》，以亿元补贴帮助经销商们共克时艰，信中顶固发布疫情期间帮扶经销商的政策，其中包括产品出厂价最高补贴20%，让利3个月的政策支持；线上落单帮扶；培训帮扶等。在疫情带来的挑战下，顶固还将从线上获客新方式、产品策略差异化、经营模式差异化、助销工具差异化等方面赋能经销商们。

在3月17日首播的《顶固-加盟视角》节目中，顶固更是拿出了有史以来力度最大的优惠政策为意向经销商们谋福利，具体内容包括送电商全渠道推广引流1年；送全年“线上直播＋微信爆破”支持；送Smart智能设计系统软件等。

“顶翎轻奢，固造传奇”2020线上招商峰会捷报（部分）▲

2002年顶固集创成立，五金起家的顶固迅速打开市场，以疾速之势跻身行业前茅，2007年顶固在家居行业诧异的注视中进军定制行业，并以潜龙在渊之姿砥砺前行，终于2018年成功登陆A股，2019年顶固继续加码发力，斥巨资战略合并凯迪仕，深度布局大家居战略。无论身处哪一阶段的顶固，总以破局之行带给我们意想不到的惊喜，身体力行地讲述着不破不立的道理，在刚刚开年的2020年，疫情肆虐，我们仍旧期待顶固劈波斩浪，继续傲踞家居高地，为我们带来“疫”想不到的蝶变与升级！

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