公司名称:广东劳卡家具有限公司
门店数量:600+ 基本投资:30-50万
七年前,为了更好地向大众传递爱家理念,呼吁更多人关注家庭,关爱家人,共创美好的家居生活,劳卡将每年5月20日定为“爱家日”,并将爱家日IP化,每一年都会关注当下与“爱·家”密切相关的社会问题。今年劳卡着重聚焦恋爱中的套路现象,以【整家奔赴 爱无套路】为主题,同步推出的4支系列短片与2支客户访谈故事片,唤醒更多人的爱家意识,呼吁大家关注家庭健康。
缺乏真诚的爱情
套路也会失效
婚恋观转变的时代,其实也是消费者认知思维升级的时代。对于消费者来说,消费某种产品看中的不仅仅的产品本身,而是它背后传达出的生活方式。劳卡推出的这一系列短片,用平凡人的故事传递正能量才是这次活动的关键。
像是《爱情套路系列-礼品篇》的故事中,女主角收到男主角精心挑选的礼物,礼物原本是增进爱情的一种调味剂,可是没想到,收到的精心礼品居然是男友“批发”赠送的。
《爱情套路系列-海王篇》则刻画纪念日庆祝的场景,男生能记得纪念日并送上礼物。看似很用心很真诚,可是没想到他居然是个海王,背后的“表妹”多多。
这两则视频都从礼品切入,但是背后都是套路满满,来告诉大家恋爱中可以用套路点缀生活,但是缺乏真诚只会让爱情离你越来越远。
《爱情套路系列-P图篇》是用一场网恋面基的场景,男女主角在网上聊天很投缘,可是面基逛街时,男主角真实的性格和样貌完全暴露。网恋的套路很深,只是想展示你想要的样子。
而《爱情套路系列-真诚篇》的故事是向大家展现爱情中不是不能有套路,适当的套路,可以吸引对方,能锁住对方的心靠的还要是真诚,用心的了解到对方的需求,才能收获真正的爱情。
这4支短片中的小人物的故事,每一个套路的反转都旨在向大家传递现代婚恋观的正能量:套路其实就是种工具,对你真心的人学会了运用这个工具,更加明白和满足你的需要,知道如何高效地和你交流。而别有用心的人,却使用“套路”玩弄对方感情,自然而然招人厌恶。
不仅如此,劳卡还推出了2支客户访谈片,邀请定制过劳卡的客户,通过一系列问题访谈,展现不同年级阶层人群的婚恋观与爱家态度,以及劳卡爱·套路的活动理念。
现如今,劳卡不再只专注于销售,而是更深层的向大众传达“真品质 无套路”的服务理念,向消费者提供不降标、不减配、更真实、更纯粹、更有爱的整家定制服务体验。
无套路的整家套餐
也是传播的准则
例如,此次整家套餐规划设计上,劳卡针对性发布了三挡价位套餐满足不同人群需求:22800元全屋定制套餐、36800元精装房拎包套餐和49800元毛坯房套餐。这三个套餐处处彰显着劳卡对消费者浓浓的“爱意“。
一是配置高,三个套餐全部免费升UV门板,给到客户的不是最基础的产品,而是中高端的产品,轻奢质感一步到位,无需再升级;
二是0增项,五金功能件全配齐(还送6个抽屉与拉直器),避免隐性消费,让消费者明明白白;
三是不拼凑,配套产品都是高颜质的刚需产品,注重实用性。
通过三大反套路的“宠爱”,为消费者创造了 “放心消费”、“一站式装美家”的体验,用真品质产品把家打造成爱的港湾,十分符合品牌想要传递的“真品质 无套路”。
劳卡这次的系列视频推广从品牌IP打造到活动传播,都围绕着“爱无套路”这一初衷。从品牌理念的输出到产品价值的落地,给消费者带来最真挚的“宠爱“,也在情感层面不断深耕,在新时代的品牌传播上,为消费者带来更好的生活品质和消费体验。
编辑:全屋定制在线--兰羽
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