新商标法5月1日实施 良好口碑成衣柜企业宣传主打

“驰名商标”时代已走向终结

新修改的《商标法》将于2014年5月1日起正式施行，届时有关部门将认真组织相关培训、及时清理配套法规、不断提高审查效能、依法加强监管执法、加强干部队伍建设，以贯彻落实好新的《商标法》。《商标法》是确认商标专用权，规定商标注册、使用、转让、保护和管理的法律规范。在加强企业商标管理，保护商标专用权，促进商品的生产者和经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉和保证消费者的利益，乃至促进社会主义市场经济的发展都起着至关重要的作用。本次新法的实施，最引人注目的莫过于“驰名商标”的落幕，大部分经销商都已开始将原先印有“驰名商标”的产品退还给厂家，将等待厂家更换包装之后才重新出售。据工商部门执法人员介绍，不少企业囤积的印有“驰名商标”的商品包装或宣传单等，如不及时处理，5月1日起自动作废。因此不少衣柜企业正争分夺秒地进行产品包装的换代升级，他们也将以焕然一新的面貌投入到新一轮的市场竞争当中去。

消费者良好口碑高于一切

“驰名商标”被勒令停止使用，究其根本原因还是消费者以及企业长久以来对“驰名商标”的误读，据消费者反映，当看到衣柜产品上标有“驰名商标”，无形中给人以信誉保障，购买时会放心些。企业便抓住了消费者的这一心理，将“驰名商标”作为产品宣传主打策略，从而扰乱了市场公平竞争的环境。据有关法律人士称，驰名商标其实不是荣誉概念，而是一个法律概念，其并不能体现商品品质和品牌美誉度，企业也不得将其当成荣誉称号。“把荣誉概念用来消费”这一现象逐渐成为各行业的发展现状。作为衣柜行业来说，这种荣誉称号代表的消费者对于其品牌产品的关注和信任。所以，越来越多的企业开始将这些荣誉称号变成营销的手段，甚至有企业不惜代价地凭空为自己捏造一些所谓的荣誉，以此来吸引消费者。这样造成的后果则是企业开始“本末倒置”：重视虚无缥缈的荣誉而忘却了产品的实质。所以，消费者良好的口碑比任何荣誉都要重要，再好的包装也只能一时的抓住消费者。因此，企业只有将自己的产品质量有所保证，品质能过硬，才能在不断变化的外部条件下，站稳自己的脚跟。

衣柜产品永远都是衣柜企业的核心竞争力，只有将衣柜产品落到实处，提升衣柜品质，赢得消费者良好口碑，衣柜企业“称霸”未来市场便指日可待。