衣柜市场竞争白热化 二三线企业遇发展困境

如今，衣柜行业经过一段时间的发展，市场竞争已进入白热化阶段，一线企业的品牌力和招商能力也在稳步上升。消费者对高品质生活的追求，也使得一线企业更具有竞争力。面对这种发展境况，二三线企业发展举步维艰。

品牌建设制约二三线企业发展

在创业过程中，衣柜中小企业都会遇到各种各样的困难，最容易被忽视的就是企业形象的策划、品牌的设计和营销的定位，而现在制约企业发展的障碍也正是当初被企业所忽略的品牌建设。在品牌建设方面没有成熟的战略和战术，给企业招商带来了不小的制约。现阶段，一线企业把注意力进一步放在了导购和售后服务上。二三线衣柜企业应要意识到品牌建设的重要性，抓住好这一发展契机，立足于提升自己的品牌形象建设，为招商做好前期宣传。

全面改革提高二三线企业竞争力

随着时间的推移，80、90后已成为衣柜消费的主力军，年轻人独特的消费观使衣柜市场有了新的供需点。而衣柜产品同质化严重，行业专利和创新的产品不多。市场上大同小异的衣柜产品，并不能满足年轻消费者的消费需求。因此衣柜二三线企业应全面改革。

衣柜二三线企业应主动创新，提高产品的市场竞争力。尽量避免产品的同质化，主导设计个性化产品。同时随着生活水平的提高，环保健康也被消费者所关注。

二三线衣柜企业的销售网络不完善，代理商数量不多。针对这一情况，企业要根据自身实力扩大企业招商范围，并对销售网络进行完善。

二三线衣柜企业应拓展网络招商渠道。随着互联网的发展，网络招商模式在拓展渠道经营方面有独到的优势，能够以最低廉的价格、最迅捷的速度扩大企业的知名度，对中小型企业能起到显著的成效。二三线衣柜企业可以通过网络渠道进行招商加盟及品牌推广，行之有效地建立起自己的经销渠道，在严酷的品牌竞争中脱颖而出。

面对发展困境，二三线企业应痛定思痛，多方入手，促企业发展。