“新常态”下扩张 衣柜企业未必找到出路

纵观国内的衣柜企业，部分企业为追求更多的市场份额，在现实经济环境紧缩的情况下，盲目扩大生产规模。当下，衣柜市场上新兴企业较多。它们在传统模式的基础上，利用新型营销方式快速突破市场，抢占市场份额。但这类企业毕竟规模有限，生产能力受制，如果快速扩张，其结果是：产量上去了，质量却下降了。对此，有业内人士提醒，新兴衣柜企业还需能沉得住气，表现出鲜有的沉着稳重之气。

对于衣柜企业的迅速扩张，大打折扣的不只是产品，还有后续服务。因为当衣柜企业扩张过快时，团队的管理将跟不上发展速度，致使各大部门对接出现问题，这样容易导致后续服务出现纰漏。另外，产品的过度倾销也会造成服务成本的快速增长，使得衣柜企业在资金支持和服务人员储备等方面都会显得力不从心。所以，衣柜企业在发展之际，应该制定相匹配的服务策略。

经销商利益难保全

作为衣柜企业分销的重要渠道，招商对企业发展意义巨大。所以，衣柜企业扩张的一大目标自然是力求将加盟店覆盖到国内重要地域。因此，很多衣柜企业为了寻求招商规模，盲目拓市，有的为了招到加盟商，甚至降低招商要求。最终的结果是，招商量到达了，地域覆盖面积上去了，但是，衣柜经销商的抱怨也多了。据了解，近年来诸如衣柜经销商指责商家不履行承诺的新闻频频发生，大多是商家与加盟商签订加盟协议后基本对经销商置之不理，很多支持无法落实到位。

不可否认，适当、理性扩产，是一个成熟衣柜企业良性发展的举措。但是，如果衣柜企业在扩张方面忽视中国经济环境的变化，理不清扩产与修炼内功孰重孰轻的问题而盲目扩张的话，最终会得不偿失。