公司名称:广州市艾依格家居制品有限公司
门店数量:500+ 基本投资:10-20万
采访嘉宾:艾依格衣柜营销中心总经理谢旭意
采访时间:2015年3月24日
采访地点:第五届中国(广州)衣柜展览会
艾依格衣柜营销中心总经理谢旭意
【记者】:这次衣柜展艾依格有带来了哪些新品?
【谢旭意】:其实我们的产品在不断地更新,不存在新品的概念。因为我们是通过定制改变了产品的结构、长宽高和核心元素,新品也就随之诞生。所以艾依格的每一款产品都是新品。
【记者】:艾依格的新品推出有没有固定的周期?
【谢旭意】:没有,定制家居主张将艺术融入生活,追求个性、自由、随心,我们不会用固定的周期来禁锢艺术,更不会为了完成既定新品更新率而随便推出一些新产品。艾依格的研发团队具有敏锐的潮流触觉和独特的设计视角,会时时根据行业发展变化和国际流行变化,不时推出新品。
【记者】:这次艾依格带来的定制产品在风格上和功能上有哪些特点?
【谢旭意】:艾依格产品是以风格化、系列化、全屋定制化作为研发的方向。你会发现我们有 欧式、美式等等不同的风格,根据不同的风格就形成了不同的系列。像我们见到的这个系列,它包括书柜、酒柜、衣柜、玄关柜,电视柜、阳台柜等15个功能空 间。也就是说,消费者无论喜欢哪一种风格的产品,都会有多种功能。
【记者】:艾依格的定制,线上线下都可以吗?
【谢旭意】:都可以。艾依格官方网络商城——艾家网,是以O2O+C2B的运营模式开发 设计的,以全屋定制家具为主营业务,线上连接线下700多家艾依格实体店,以“网络+实体”运营模式,为客户搭建了一个专业、闭环的服务体系。客户在线浏 览方案,与客服预约,即可享受当地艾依格专卖店提供的免费上门量尺、免费设计个性化家居方案、安装及售后整套服务。艾依格官方网络商城“艾家网”已上线数 月,现在日均浏览量已了15000IP,也就是说一个月有超45万人浏览我们艾依格官方网络商城——艾家网。我们结合国内外优秀的设计风格,做了海量的定 制方案供消费者选择,总有一款是适合您。
【记者】:消费者在线上定制主要遇到哪些问题?
【谢旭意】:在这点上,消费者完全可以放心,线上定制完全不会有问题。艾家网经过千百次测试才上线运营,早已解决了消费者可能遇到的问题。艾家网的客服都是从事家具业数年的专业导购人员,定期的培训保证了客户问题及时有效的得到解决。
【记者】:那跟线下相比,哪个渠道引进的客户比较多一点?
【谢旭意】:目前来讲是线下多一点,毕竟艾家网上线运营才3个多月。按照艾家网目前的发展趋势,我们预计将来网站的浏览量一天可达到10万次,一个月将突破300万次。而且我们网络推广全面而精准,网络投入一年算起来接近2千万。
【记者】:艾依格今年在品牌宣传上有没有进行升级?
【谢旭意】:今年艾依格在电视媒体、户外广告、平面媒体等传统媒体加大了投入力度。在网 络推广更是全方面,多渠道宣传,通过官方商城、微信、微商城、微博等移动新媒体相结合,进行了针对性强,覆盖面广的宣传策略。今年3月6日起,艾依格电视 广告片周一至周五在CCTV1黄金时段20:54播出,这是艾依格在品牌宣传上的又一大壮举!
【记者】:品牌的发展跟产品的品质是密切相关的,其中绿色环保是重要的因素,您怎样看待环保问题?
【谢旭意】:我觉得一个合格的品牌,产品首先要环保。艾依格自成立之初,便致力于环保家 具。从原材料的筛选,到生产的每一个环节,艾依格都有一套严格的质量管理体系。艾依格板材大部分均来自艾依格在东北投资近2亿元人民币的艾依格私营林场, 从根源上保证了原材料的环保性。在板材进入正式生产前,定期对不同批次的板材均有送达“国家建筑材料测试中心”检验,所有用于生产的板材和五金配件均超过 了E1级环保认证标准。
【记者】:现在销售额大概是多少?
【谢旭意】:今年大概4个亿左右。
【记者】:明年呢?
【谢旭意】:明年预计可增长到7-8个亿。
【记者】:今年艾依格线下终端布局有什么变化?
【谢旭意】:在全国各地有600多家接近700家门店。今年大概新增200家门店。
【记者】:您如何看待企业自身建设?
【谢旭意】:艾依格讲求创新、服务、公平!在自身建设中,首先我们从研发入手,建立一个 强大的产品研发中心及二次研发部,全部提升产品在市场的竞争力。其次,在销售团队上,跟其他企业相比我们有点不一样。我们是招商、维护、售后全部是一个人 来跟的,客户一进来我们就服务到底。其它很多企业的招商和维护是分开的。我们整个营销中心才60多个人,可以做到将近4个亿,人均产出接近800万。艾依 格力求在服务中开展合作、在公平中达到共赢,从而为企业自身建设创造一个和谐有利的内外环境!
【记者】:近几年有很多家居企业上市,其中也包括衣柜企业,艾依格有没有上市的打算?
【谢旭意】:2016年艾依格将开始筹备上市准备工作,今年已经在做财务报表,预计这两三年就会上市。艾依格良好的运营状况、国际化的管理体制,为艾依格上市提供了可靠的保障!
【记者】:您觉得上市对企业来说有哪些好处?
【谢旭意】:第一,解决资金的问题,但是最主要的是一个品牌知名度的提升;第二,这对企业自理、内部管理、人才的聚集都是一个大的提升。
【记者】:为了迎接上市,你们有没有做哪些方面的准备?例如品牌宣传。
【谢旭意】:我们是水到渠成,很自然地上市。代言人、中央一台的广告、大型户外的广告、搜索引擎网络广告等我们都有在做。
【记者】:刚刚您谈到了生产、营销和终端三个方面,您认为哪个是最重要的?
【谢旭意】:我觉得哪方面都很重要,企业要全面发展,缺一不可。哪一块成为短板,你就要努力去改进和发展。艾依格对自己的要求向来比较高,在生产、营销和终端上我们都力求做到行业之最,从未停止向前的脚步。
【记者】:谢谢!
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