衣柜企业抢占市场份额 亟需树立“duang”精神
衣柜品牌受困于传统思维
当 下一个混沌的媒体时代,面对日益分散的数字媒体,碎片化的移动社交媒体,以及年轻的网民们强大的创造力,品牌传播经常会遇到一些始料不及的问题。很多衣柜 品牌习惯了将传统品牌建构和思考逻辑平行移植到互联网上,但是,又经常会发现这样的移植,在短期内很难为品牌带来效果,长期的效果又常常无法考证,形成骑 虎难下的状态。
衣柜企业需抓住焦点
互联网时代正在挑战衣柜品牌的逻辑,有的时候甚至超乎 品牌的预估。能够抓住流行趋势,或者说找到传播点,好案例其实也为数不多。2014年“暖男”一词横空出世,可谓迷倒万千女性,同时又激发起男性“暖男” 形象的自我标榜。在“暖男”一词大肆袭来之际,不少与生活类产品相关的企业纷纷标榜出极具“暖男”属性的产品,例如顾家家居就强调自己是暖男品牌,有的服 装品牌还推出“暖男”转款服饰,直接刺激追求“暖男”形象的消费者需求,抓住消费者心理诉求,实现品牌知名度的打造与消费额度的扩增。
由此看来,只要衣柜品牌能够借助到热点,也能完成一场完美的事件营销。
第一、积极关注网络话题
作为品牌要时刻关注网络话题的变化。关注这些热点话题的变化,不仅可以找到品牌营销中的切入点,同时,也可以及时应对危机。例如,“duang”背后中枪的霸王洗发水,是否可以借此机会来趁机“洗心革面”?而借助“duang”话题是否可以有更深层的话题性发挥?
第二、积极关注小众群体
传播的小众化和无厘头化值得关注。在互联网时代,传播越来越分散,你不知道始作俑者是谁,但当它发酵的时候你会突然恍然大悟。破解这样一个传播规律时,衣柜企业需要关注小众人群当中出现的流行,甚至包括小的兴趣团体当中,兴趣人群当中的一些语言与态度。
第三、切勿单纯移植思维
衣柜企业需认清,将传统品牌营销思维单纯的移植到互联网,已经不奏效。品牌有一套在线下积累和传统世界积累的经营逻辑,但是在互联网世界当中话语环境已经发生了变化,即便是同样的品牌诉求和品牌传播,在互联网世界企业也需要用另外一种方式。
总的来说,被“恶搞”不代表“恶俗”,被“娱乐”不代表“愚蠢”,而今天对于很多衣柜品牌来讲,往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左边二维码,关注全屋定制在线微信公众号,实时了解最新全屋定制家居行业动态。
版权与免责声明:
一、本文图片及内容来自网络,不代表本站的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除。
二、凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
三、转载本站原创文章请注明来源:全屋定制在线
近两年,伴随着泛家居产业不断升级和演化,加之国家相关政策的大力支持,整装之风愈吹愈烈,形成了庞大的蓝海市场,大家居行...[详情]
7月15日,我们来了一场说走就走的旅行。浙江嘉兴——湖南长沙[详情]
一场占领大脑皮层之上的感官之旅、一场原创设计与匠心工艺的邂逅。广州建博会X 伊百丽轻奢定制馆广州建博会被誉为家居建材行...[详情]
灿烂盛夏,甜蜜正在升温。客来福全屋定制即将迎来全新代言人,TA是谁?邀你一起猜猜看。她可盐可甜,灵动活力;她气质淡雅,...[详情]
第22届成都国际家具工业展览会暨2021成都国际家居生活展览会定制家居HOME更能有效利用空间,功能更完善,个性化突出,能满足...[详情]
今天已有20人提交加盟信息