“外热内冷” 国内衣柜企业如何借力发力？

随着健康家居的逐渐兴起，节能环保型家居建材也在消费者中倍受青睐。衣柜借助其良好的环保性能迅速在木门市场占据一席之地，但是缺乏主流媒体的介绍与普及，衣柜行业一直处于尴尬境地。

衣柜在木门市场上并不太被消费者所看好，已经在市场上冷淡了许久，在现今的发展市场上，很多人还是对衣柜抱有怀疑的态度，顾客到店内选购时也很少有关注衣柜。

据不完全统计，衣柜在国内的额销售依然是停滞不前，相当于只占木门市场的十分之一，销量相当不景气。在消费者十分注重环保理念的今天，这种局面必然有其内在因素。面对国内木门行业的激烈竞争，要想赢得消费者的青睐，中国衣柜应该如何抓住拐点已经成为一个迫在眉睫的关键问题。

一些经销商干脆就取消衣柜的经营，为何衣柜在市场上影响如此之小?记者采访了店内导购员得知，衣柜一方面价格比较高;另一方面又没有强化门那么耐压、耐磨，这种没有明显特点的现实致使衣柜在当地并不受人们欢迎。

由于衣柜在当地受欢迎的程度不高，很少有大量经营衣柜经销商，衣柜只是作为木门类的一种附带销售，经销商也没有在衣柜的销售和推广上下太大的精力。

但奇怪的是，衣柜在国内推广得速度较慢，在国外反而大受欢迎，真可谓“东方不亮西方亮”，这可能也是与大家对衣柜知识了解程度有关。消费者需深入了解衣柜的工艺与优势，了解一些关于衣柜对家居生活带来的优缺点，让家居生活中带点竹的韵味，可以让自己又多一份选择。

面对国内同行的竞争，大量出口转内销的衣柜生产企业的日子其实并不好过。衣柜行业内新产品和技术的出现，高毛利的品牌化运作及竹文化品牌是衣柜重新带动国内木门市场的三大转机，同时也是三大新卖点。

国际市场中备受青睐的衣柜在国内却难以站稳脚跟，主要原因在于缺乏市场推广与核心竞争力。衣柜厂家要想赢得竞争，就必须提高自身产品质量，加大推广力度，让消费者对衣柜有一个更清晰的产品认知，胜利就离衣柜不远了。