喜慕乐衣柜：风云变革之际，透析行业品牌差异化

在如今的定制行业的洪流中，品牌衣柜企业与消费者，经销商的维系变得越来越困难，因为难所以才更加重要。那种企图靠广告宣传的天花乱坠的吹擂或点子营销的策划来获得消费者的短期行为无疑是饮鸩止渴，更谈不上打造强势衣柜品牌。 近些日子，随着标卓家具的破产，行业有悬起了阵风，让更多的企业反思企业在之后的运营路上走什么样的路。

第一，了解消费者需求、年代和个性的变化。在建立消费者资料库的基础上，进行差异化品牌营销。衣柜企业应注重客户是上帝为重要资产，试着向任何接触到顾客的人，搜集有关顾客的各种资料，之后，用这些详细的资料制定有针对性差异化的品牌营销策略以打动特定分层的顾客群，让消费者者对企业的认知上涵盖了对品牌的了解。

第二，差异化品牌营销要有打动人心的地方。深入了解消费者心理变化，找到能让他们动心的地方，认知他们生活态度和自我观念。从竞争中脱颖而出，进而才能建立起一系列适应品牌长期发展的路。

第三，要鼓励消费者积极介入。小米内部读物《参与感》。让更多的参与到其中，如体验营销就是运用这一方式让消费者接近、参与来加强与品牌的联系。

第四，要针对消费者进行细分市场，以求消费者达到共鸣，找到各个细分市场的诉求点。发展与消费者的深度关系就要制定适合不同市场细分的定位内容。

今天面对衣柜行业所处的环境，衣柜企业必须站在战略高度，以长远的眼光来看待品牌与消费者的关系，使二者充分沟通，这也是未来喜慕乐品牌的核心与基石。

衣柜的行业本源无外乎实用和环保两个方面，实用又可衍生出耐用这个方面，而现下以耐用和环保作为企业品牌形象的衣柜企业殊为少见。而新加坡喜慕乐14年如一日在耐用和环保上面下足了心血：现代框架定制衣柜的领航者。

环保是对衣柜的基本要求，决定衣柜环保指数的高低就是板材和制作工艺的高低，消费者需要的环保是能听的明白，看的清楚的。所谓听的明白是要避免那些故意的概念上的混淆视听或者停留在口头上的E0级板材，要敢于拿出真凭实据、敢于写入合同；看的清楚是指能看的到的官方认证和防伪查询以及销售合同，尤其是店面销售合同。这样的品牌要求和品牌建设方向才是符合新需求的。

衣柜品牌都是与最终消费者接触的，做品牌是衣柜企业的不二之选。衣柜是集成产品，集成了五金、板材、装修等多个行业，这些行业里的企业，现在很多都是幕后英雄，能走上前台，被消费者认知的寥寥无几。五金品牌能被行业认知的有海蒂诗，东泰等，板材有大亚，铝材有坚美，现代等。新加坡喜慕乐托优质的原材料供应商建立了坚固耐用、环保现代坚实基础。