与老拍档的再度携手，充分发挥IP热度，酷漫居IP矩阵的塑造之道

近年来，某IP被翻拍，热门IP和某企业、某产品合作的信息总是不绝于耳，这表明了一个文化IP对人们有着极强的吸引力和极广的目标受众群体。从而也不难理解为何总是有各种IP热出现，并且有大批粉丝为其埋单的局面。

酷漫居IP矩阵

《IP日报》数据显示，2014年中国动漫产业总产值超1000亿元；2015年超1200亿；2016年中国动漫产业总产值达到1497.7亿元，同比增加283亿元，同比增幅为23.3%。

从以上数据中，我们不难看出IP强大的吸钞能力。也有报告指出，目前，中国家庭场景消费呈健康化、智能化、个性化、潮酷化、精致化五大趋势。其中讲到第三个趋势“个性化”时提到，IP定制成为家居消费趋势。

早在2008年成立之初，酷漫居就已经走在了IP定制的路上，其研发的系列产品能让动漫IP形象生动地出现在家具上，直接与小朋友们交流，还能将客户的艺术照定制在家具上，图案百变，真正实现定制化制作。迪士尼作为全球最著名的动漫IP公司，酷漫居在成立之初便一直在与迪士尼合作，取得了迪士尼米奇、米妮、迪士尼公主等深受家长和小朋友喜爱的知名IP形象的正版授权，由迪士尼动漫人物形象带来的正面、积极的引导，可以更好地为孩子带来独立思想和健全人格的塑造。相比国内某些恶俗动画给孩子带来的不良引导，迪士尼90年的研究，更懂孩子。

但是随着动漫制作技术的发展和文化的多元化碰撞与融合，新生代的孩子们接收到了更多的动漫IP形象，在更多元化的信息露出里，孩子们有自己的独特认知，已经形成了自己独特的兴趣偏好，不再会是痴迷于某一IP的状态，而是倾向于在更多的选项中选择自己最为喜爱的一个。

正是明确意识到此因素，酷漫居一直在不断扩充自身IP矩阵，将Hello Kitty、汽车麦昆等收入旗下，今年三月在深圳展新闻发布会上则是正式宣布今年就增添小黄鸭和泰迪熊两大新IP，从而为客户带来更多的选择权。

并且在IP选择上，酷漫居也有着自己的独特理解，并不是有热度的IP就是好的IP，更重要的是一个IP的内涵和背后的故事，是否能够给孩子带来正向的引导，成为孩子成长路上的最好陪伴。

就像小黄鸭不只是孩子洗澡时的好玩伴，不仅有软萌可爱的外表，还有更深层的故事。小黄鸭的长途漂流为科学家观测洋流提供了重要帮助，“鸭子舰队”的行踪帮助科学家了解了一个重要环流的循环周期，是促进科学发展的重要帮手，也可以帮助孩子更好的开发科学思维。

而今年四月，酷漫居再次推出系列新品，分别有美女与野兽——午后阳光和玫瑰之恋系列，红色经典米奇和印第安米奇系列，泰迪熊——秘密花园Lewies系列和Hello Kitty快乐伙伴系列。

其中有和大势IP《美女与野兽》，也是酷漫居老拍档的再度携手，充分发挥IP热度，以及抓住伴随着《美女与野兽》成长起来的千禧一代客户群体，因为儿童家具的选择从来都是针对的家长和孩子两大群体。

也有自进入大众视线中就一直热度未消的米奇系列，米奇可称为是一个老少皆宜的IP形象，虽然在其设定上是一个成年人，但是却总是用活泼、乐观、积极的情绪来面对一切的事情，这样一个正面积极并且给大众带来快乐的IP，也不难理解其自诞生以来的89年都未曾让观众消退热度的原因。

上述两个IP都是酷漫居和迪士尼合作中的固有IP，除此之外，还有后来增添的Hello Kitty，Hello Kitty一直以甜美而闻名于世，是一种让人具有不可抵抗性的萌物，并且其自创作出来之后的41年内，广受喜欢，而孩子更是天生对这样的萌物有着不可抗性。

泰迪熊作为今年酷漫居的新添IP，相信酷漫居选中它不仅仅是因为它的萌系外表，更是因为泰迪熊背后的故事。一个关于美国老罗斯福总统和熊之间的故事，因此泰迪熊从诞生开始就是带着温暖的，带着温度的IP自然也能够对喜爱着泰迪熊的客户产生更大的吸引力。

从许多有名的营销案例中我们不难发现其中IP所起的重要作用，因为IP在引流上有着天然的优势，通常自带粉丝，而酷漫居的新品系列也不难让人明白其IP矩阵的逐步壮大之路。