定制家居行业发展不一定非大不可
当大家居潮流来袭,定制家居企业开始开辟市场新模式,寻找跨界经营、多元发展的新道路。但是,定制家居是否“非”大不可?索菲亚牵手司米橱柜,正式进军整体橱柜领域,从定制衣柜向定制家转型。但王飚认为,定制家居要做大,还是要形成闭环,要看企业有哪方面的需求。“真的要做大的话,还是要控制住所见即所得的结果,这个结果控制不了,做这个是自找苦吃。”“搞好一个展厅不算本事,能不能把整个展厅带到用户的家里,这是本事。”在王飚看来,这才是所见即所得。
联邦高登执行董事林福来也认为,每一个企业都有自己的选择,从原先的衣柜,再到其他家具,甚至延伸到橱柜,再大的话可能延伸到门类、墙板类,但关键要看企业有没有生产和设计来满足这些需求。定制家居是否非“大”不可,在卡喏亚营销总经理赖永精看来,答案同样是否定。赖永精认为,应根据企业的具体情况来决定。定制家具和定制家居的概念并不一样,定制家具更多是站在产品的角度,而定制家居是站在空间的角度来说,更多的是服务的能力,比如说设计的能力、交付的能力和安装的能力,有很多决定因素在里面。
品牌差异化势在必行
“当我们都是定制的时候,我们的个性在哪里?当我们都变成全屋的时候,我们的核心在哪里?”中国营销创新联盟主席段传敏认为,“好多的企业都在谈定制、全屋,这是让人非常担心的。”在他看来,企业要高度提炼核心价值,打造明星品牌,化多为少,化繁为简,才能在定制2.0时代走向规模化。
定制家居的品牌差异化,可以从理性价值去建立定位,如工艺、功能利益等,也可以从感性价值进行定位,或者从人群定位、品类定位等方面去做好品牌差异化。从品类定位上来说,业内人士认为,全屋定制还是品类定制,大而全还是小而美、精而专,是企业需要思考的问题。根据相关调查报告显示,不到30%的消费者,用一个品牌定制全部的家居,多于70%的消费者偏爱专业的品类品牌组合。也就是说,“橱柜用橱柜的品牌,衣柜用衣柜的品牌。”换句话说,定制家居已经到了品牌差异化的时候。
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左边二维码,关注全屋定制在线微信公众号,实时了解最新全屋定制家居行业动态。
版权与免责声明:
一、本文图片及内容来自网络,不代表本站的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除。
二、凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
三、转载本站原创文章请注明来源:全屋定制在线
东隅已逝,桑榆非晚,遗憾会有,喜讯也总是常伴,需要复盘昨日,更不能辜负明日。经济大环境动荡,市场环境变幻莫测,处于浪...[详情]
危与机始终始终并存,疫情反复带来了诸多不便,同时也催生了很多新的机遇。事实上,市场千变万化,互联网截断门店流量,改变...[详情]
截至目前,欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、好莱客、金牌厨柜、皮阿诺、我乐家居、顶固集创九大定制家居上市公司2021...[详情]
集成灶行业大事件不断,从终端市场到行业大盘,“诸神”激战正当时;顶墙行业全面开花,市场变现优异;全屋定制赛道持续火热...[详情]
全屋定制赛道正火热!易高带你打开入局万亿蓝海市场的正确方式![详情]
今天已有23人提交加盟信息