衣柜行业竞争激烈 我们该怎样应对？

在当下的衣柜市场上，尽管企业数量在逐年增多，然而对于消费者而言，耳熟能详的的品牌名称就只有那么两三个，在行业形势较为低迷且市场竞争不断加剧的市场环境下，衣柜企业想要在众多品牌中脱颖而出，还需加强自身的品牌建设。

衣柜竞争格局发生改变，企业品牌逐渐集中

衣柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀，如今的衣柜市场与二十几年前的衣柜市场相比，各方面都发生了翻天覆地的变化。长期以来，衣柜市场品牌众多，群雄逐鹿，在楼市节节攀升之际，无论大小企业，都能分得一杯羹，日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。

随着城镇化外资衣柜品牌经过多年积累，已经挤压掉相当一部分小品牌的市场，同时国内企业品牌也迅速集中，一些小品牌已经难觅踪迹，其市场份额被年销售额逾10亿元的衣柜品牌所分食，整个衣柜行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后最终生存下来的少数品牌之一，衣柜企业必须在品牌运作上出新招。

市场形势不断变化，企业发展需注重品牌建设

中国衣柜行业在不断向前发展，衣柜企业必须直面正在发生变化的市场环境，正视发展过程中存在的问题，并做出相应的转变。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”，衣柜品牌要自己选。

很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显，这就要求做好品牌。做品牌首先要有自己的拳头产品，时下不少衣柜企业经营者认为，品牌就是搞好质量和服务，只要把这两项搞好就可以稳操胜券了。事实上，质量和服务只是品牌建设的一部分，二者只是包含于品牌之中。企业的核心技术、研发创新能力、明确的产品定位，企业、产品的文化内涵和与众不同有鲜明特色的标识符号等，都是缺一不可的品牌内容。而且相互之间都不具备可替代性，都是品牌形成的要素。