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整体衣柜知己知彼 方能百战百胜

2014-11-26 来源:中国衣柜网 责任编辑:乔木 浏览数:740 手机访问:全屋定制在线
衣柜行业可以说是一个新兴的产业,起源于80年代初,随着我国经济的快速发展,人们收入增加,生活水平的提高,衣柜逐渐进入千家万户。衣柜是以天然的木材为原料,加工而成的,木衣柜美观自然,脚感舒适,质地好,能调节室温,诸多的优点,是衣柜成为人们地面装饰的额首选材料,市场需求也呈直线上升趋势。
行业的逐渐发展,一二线市场逐渐饱和,衣柜行业竞争压力不断增大,渠道之争进入白热化。

越来越多的衣柜企业把眼光投向三四线市场,因为一二五计划的实施,城乡一体化得以迅速发展,农村和中小城镇的市场被挖掘,衣柜企业渠道下沉成为不少衣柜企业的下一突破口。
生活水平提高,中小城镇居民有潜在的消费能力,衣柜行业渠道下沉,紧紧抓住中小城镇居民的潜在的消费市场。让原本只在城市中卖的衣柜,只在城市中开的专卖店,在城镇扩散开来,也可以说是一种新的营销策略,一个新的发展方向。
如此诱人的庞大市场,那么衣柜企业是不是就应该快速投入人力物力财力呢?答案当然是否定的。
衣柜企业在投身三四线市场时,首先需哟“看清”自己,看清自己的品牌定位,看清自己的目标人群。
高端衣柜品牌的定位较高,目标人群是高收入人群,在一线的大城市可能会比较如鱼得水,但是在三四线市场,目标人群发生了改变,高端的衣柜品牌也应该做出相应的改变,比如从产品样式,宣传推广,售后服务,价格等等方面。不管是高端衣柜品牌还是中小衣柜品牌在占领领地的时候,都需要“看清自己”,“看清外面”。

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